人民网关注世界杯营销华帝细胆大心成功突围

发布时间:2018-07-11 16:12:48

人民网关注世界杯营销华帝细胆大心成功突围

  2018俄罗斯世界杯已经渐入高潮,随着四强球队的诞生、足坛新星的不断涌现,有关世界杯的大小话题,无时不刻牵动着亿万球迷的心,更成为普通吃瓜群众茶余饭后的热门话题。近日,人民网英文版官方微博以“世界杯营销高潮迭起:法国队夺冠,华帝退全款”为题,讨论了备受各方关注的这次华帝发起的营销推广战役。

  这也是继央视财经频道的专题节目之后,官方权威媒体再次把目光,聚焦到本次华帝世界杯的推广活动上。人民网的微博小编还不忘“皮”一下,给华帝留了个大问号:“法国队挺进4强,华帝你还敢接招吗?”

  既然大家这么关心,华帝官方公众号当然第一时间回复。法国队的状态这么燃,华帝也迫不及待用“退全款”大礼回馈广大球迷粉丝。话语间可是透着满满的喜悦和自信。再看粉丝们的互动留言,气氛也被这一来一往的“你问我答”点燃,叫好期待声不绝于耳。

  作为世界最具影响力的体育赛事之一,世界杯从不曾缺少中国高端品牌的身影。随着品牌意与影响力的升级,更多体育、旅游、娱乐以外的行业也进入到了这场盛宴之中,希望借助五花八门的活动提升品牌知名度。但如何在信息爆炸的世界杯狂潮中突围而出?这成为了众多品牌面对的一大课题。

  在过去的一个月里,我们见到了七大国内品牌亮相世界杯赛场,调侃了躺在绿茵场的梅西“慌得一批”,也抨击了“有毒”广告戕害观众但若论最让市场意外的“选手”,一定少不了高端智能厨电品牌华帝。

  这场由华帝所推出的“爆款营销”,其实在世界杯前夕,就已经刷过社交媒体的屏。作为世界杯法国队官方赞助商,华帝直接将营销的终极优惠方式“退款免单”与法国队的战果紧密联系在一起,并推出“夺冠套餐”整合线上线下销售。“夺冠”与“退全款”的关键词组合,也直接点燃了球迷和消费者两个群体。

  而真正将此次活动推向高潮的,正是法国队越来越清晰展露的“冠军相”,让球迷们看到了“退全款”的希望。而华帝更是抓住时机加高筹码活动截止日期再延3天,直至7月3日才结束。

  有业界人士指出,此次华帝世界杯推广对市场最大的撬动点,在于抓准了互联网环境下的中国消费者的心态,用最直接的方式将世界杯、市场、品牌三个维度的诉求绑定在了一起,成功引发从围观到市场营销,再到品牌知名度的提升。华帝用实力和魄力,成就了一场热点营销的经典案例。

  其实“夺冠退款”引发的热潮,只是华帝近年来在高端厨电阵营竞争中持续求新求变的一个缩影。留意华帝近三年的市场表现的人都有这样的同感:华帝越来越多地通过新型营销、跨界等方式,打破厨电这个相对封闭的市场“次元壁”。华帝在创新营销上的出色表现,更加勇于拥抱时尚、互联网、消费娱乐等不同领域,留下了许多值得参考的案例。

  同时,华帝持续攀高的营收规模和经营利润,也进一步印证,华帝所推动的从品牌、产品、营销到服务一系列变革的重要性。面对巨变中的时代,对于一个成功的企业来说,唯一不变的只能是持续的创新领变。如今,华帝的转型已经进入了“破茧成蝶”的关键时期,一个稳健成长、敢于创新、充满自信的企业正逐渐展现在世人面前。

  作为全球性的热点事件,世界杯营销的战场可谓是各大品牌的必争之地。如何在成功借势后,有效提高品牌的知名度和美誉度,真正把消费者从“旁观者”转变为“参与者”,为企业和品牌的发展提供更大的推动力,这是每一个品牌,每一场营销都必须深入思考的问题。令人欣喜的是,我们看到了以华帝为代表的中国品牌,在创新的摸索中找到了自己的“制胜法宝”。我们也坚信,将来会有更多的中国企业,为我们带来更多的惊喜。

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